Người Việt chán bia rẻ, thích bia 'sang', Heineken áp đảo chiếm 33,7% tổng sản lượng bia cao cấp được tiêu thụ tại Việt Nam

Theo Reuters, Heineken vừa công bố báo cáo doanh thu quý 3/2024, cho biết doanh thu thuần tăng 3,3% so với cùng kỳ năm trước, vượt qua mong đợi của các nhà phân tích là tăng trưởng 3,2%. Công ty cho biết thương hiệu bia Heineken đã tăng trưởng sản lượng 8,7% trên toàn cầu. Tại châu Phi, Trung Đông và khu vực châu Á - Thái Bình Dương, mức tăng sản lượng đạt 2 chữ số1 . Bia không cồn và rượu táo cũng tăng 11%1 . Tuy nhiên, sản lượng tiêu thụ chỉ tăng 0,7% tổng thể và giảm ở 2 trong 3 khu vực lớn hơn của Heineken. 

Tổng giám đốc Dolf van den Brink của Heineken khẳng định rằng công ty vẫn hoạt động theo kế hoạch dù gặp thách thức từ thị trường. Mục tiêu tăng trưởng lợi nhuận 4-8% cho cả năm vẫn giữ nguyên. Trevor Stirling, nhà phân tích tại Bernstein, cho rằng Heineken đặt kỳ vọng thấp vì công ty đã không đạt mục tiêu trong những năm gần đây và sẽ cần nhiều quý liên tiếp để thiết lập lại uy tín.

Các doanh nghiệp và sản phẩm bán lẻ về thức uống có cồn

Người Việt càng ngày càng thích bia cao cấp

Theo FPTS, thị hiếu tiêu dùng trong ngành bia ở Việt Nam đang thay đổi mạnh mẽ. Trước đây, tiêu thụ bia chủ yếu tập trung ở phân khúc phổ thông và trung cấp với các thương hiệu như Sài Gòn, 333, Hà Nội, Huda, và Larue, chiếm khoảng 77% tổng sản lượng tiêu thụ năm 2013. Tuy nhiên, hiện nay, xu hướng tiêu dùng đang mở rộng sang phân khúc cao cấp với yêu cầu về hương vị và chất lượng ngày càng cao. Các thương hiệu quen thuộc như Tiger, Heineken, Budweiser, Saigon Special vẫn được ưa chuộng, cùng với sự xuất hiện của các thương hiệu mới như Heineken Silver, Edelweiss, Saigon Chill, Saigon Gold, Tuborg, và 1664 Blanc. 

Đối thủ cạnh tranh chính (Sabeco) có bị đánh mất thị phần?

Số liệu từ FPTS cho thấy thị trường bia Việt Nam do 4 doanh nghiệp lớn thống trị: Heineken, Sabeco, Carlsberg, và Habeco, chiếm khoảng 94% thị phần năm 2023. Trong đó, Heineken và Sabeco chiếm 77% thị phần, với 43,0% thuộc về Heineken và 33,9% về Sabeco. Giai đoạn 2018-2023, thị phần của Sabeco giảm mạnh từ 42,0% xuống 33,9% do cạnh tranh từ các hãng bia ngoại. Sabeco phải tăng giá bán để bù chi phí sản xuất, đồng thời gặp khó khăn vì danh mục sản phẩm ít đa dạng. Trong khi đó, các đối thủ ngoại lại liên tục cải thiện nhận diện thương hiệu và đa dạng hóa sản phẩm. Phân khúc trung cấp của Sabeco với các sản phẩm như 333, Saigon Lager và Saigon Export chiếm đến 98%, chỉ 2% là phân khúc cao cấp. Thị trường bia Việt Nam có rào cản gia nhập cao, doanh nghiệp mới khó cạnh tranh với các tên tuổi lớn và đã tồn tại lâu năm nhờ hệ thống phân phối toàn quốc và nhận diện thương hiệu mạnh mẽ.

Ngoài ra, Heineken Việt Nam dẫn đầu cuộc đua bằng cách thực hiện nhiều chiến dịch truyền thông lớn. Các chiến dịch nổi bật như "Tạo vị bia đỉnh cao" (2022), "Nhẹ êm mà đậm chất" của Heineken Silver (2022), và "Sleek Music In A Can" (2021) đã giành giải thưởng MMA SMARTIES. Heineken cũng tổ chức các sự kiện âm nhạc quy mô lớn như Heineken Countdown, Tiger Remix và Heineken Silver Music Party tại các thành phố lớn như Hà Nội, TP.HCM, Nha Trang. Giai đoạn 2020-2023, thương hiệu bia của Heineken luôn đứng đầu trong các xếp hạng trên Social Media, theo thống kê của YouNet Media. Carlsberg cũng đầu tư mạnh vào các hoạt động marketing và bán hàng. Năm 2023, Carlsberg Group tăng cường đầu tư vào thị trường Châu Á theo chiến dịch SAIL’27, với chi phí marketing tăng 14,3% và tỷ lệ trên doanh thu tăng lên 9%. Cả hai thương hiệu này đã nỗ lực không ngừng để gia tăng nhận diện và mở rộng thị phần trong ngành bia.

Bữa tiệc coutdown thường niên của Heineken

Phân tích cổ phiếu SAB 

Thông thường, quý 4 và quý 1 năm sau sẽ là lúc báo cáo kết quả kinh doanh của các lĩnh vực đồ uống có cồn tăng mạnh nhất do có dịp lễ tất niên, noel, tết tây, tết nguyên đán. SAB cũng không ngoại lệ khi báo cáo kết quả hoạt động kinh doanh quý 3 đã tăng hơn dự báo so với cùng kì năm ngoái. 

PTKT SAB đã gần tạo đáy

Anh/Chị tham gia vào nhóm em để nhận thêm nhiều thông tin hữu ích: https://zalo.me/g/huggfu289

Nhận xét

Đăng nhận xét

Bài đăng phổ biến từ blog này

Hoàng Anh Gia Lãi (HAG) công bố báo cáo tài chính hợp nhất quý 3/2024 lời hay lỗ?

Hình ảnh
CTCP HAGL vừa mới chính thức công bố BCTC hợp nhất quý 3 năm 2024 với lợi nhuận sau thuế lũy kế 9 tháng đầu năm là 851 tỷ đồng tăng 20% so với cùng kỳ năm ngoái. Mặc dù trong đó,  doanh thu thuần từ trái cây là nguồn thu chính với 880 tỷ, giảm 12% so với cùng kỳ. Doanh thu từ bán heo đạt 234 tỷ, giảm 52% so với cùng kỳ. Cụ thể hơn, d oanh thu giảm nhưng giá vốn hàng bán giảm mạnh hơn nên lợi nhuận gộp của HAG vẫn tăng 17% lên 609 tỷ đồng. Biên lợi nhuận gộp của doanh nghiệp cải thiện từ 27,45% trong quý 3/2023 lên 42,56% trong quý 3/2024. Trong đó,  biên lợi nhuận gộp mảng trái cây của HAG tốt nhất với khoảng 52%. Chi   phí tài chính  của HAG cũng giảm mạnh 29% xuống còn hơn 165 tỷ đồng, chi phí quản lý doanh nghiệp và chi phí bán hàng tăng không nhiều. Đây là những lí do chính khiến lợi nhuận sau thuế của công ty này tăng vọt dù doanh thu thuần lại giảm.  LNST của cổ đông công ty mẹ đạt 332 tỷ đồng, tăng gần 4%. Năm 2024, HAG đặt mục tiêu doanh thu 7...
Đọc thêm

Ông Phạm Nhật Vượn triển khai mô hình trạm sạc thần tốc, củng cố thêm vị thế của VinFast trên thị trường

Hình ảnh
  V-GREEN hợp tác lắp trạm sạc xe điện tại hệ thống Saigon Co.op V-GREEN và Saigon Co.op đã ký kết một thoả thuận hợp tác để lắp đặt trạm sạc xe điện tại các cơ sở của Saigon Co.op trên toàn quốc. Trong giai đoạn đầu, V-GREEN sẽ lắp đặt 100 điểm sạc ô tô - xe máy điện tại các cơ sở đủ tiêu chuẩn về hạ tầng của Saigon Co.op. Với hệ thống rộng khắp gồm 133 siêu thị Co.opmart, đại siêu thị Co.opXtra, 800 cửa hàng Co.op Food, cùng chuỗi cửa hàng Co.op Smile, Cheers và nhiều khu phức hợp khác, Saigon Co.op hy vọng rằng việc bổ sung các trạm sạc này sẽ mang đến trải nghiệm mua sắm tốt hơn cho khách hàng và khuyến khích việc sử dụng xe điện tại Việt Nam. Thêm vào đó, động thái này không chỉ tăng cường tiện ích mà còn là một bước tiến quan trọng trong việc thúc đẩy chuyển đổi xanh trong giao thông, giúp tối ưu thời gian sạc xe cho khách hàng trong quá trình mua sắm. Ông Nguyễn Thành Dương, Tổng giám đốc V-GREEN, bày tỏ sự vui mừng khi có những đối tác như Saigon Co.op đồng hành trong công ...
Đọc thêm

Giảm thu nhập từ chuối và cao su cùng gánh nặng lỗ tỷ giá, HNG lỗ thêm 182 tỷ đồng

Hình ảnh
  Giảm thu nhập từ chuối và cao su cùng gánh nặng lỗ tỷ giá, HNG lỗ thêm 182 tỷ đồng. Theo BCTC hợp nhất quý 3/2024, CTCP Nông nghiệp Quốc tế Hoàng Anh Gia Lai (HAGL Agrico, UPCoM:  HNG ) nối dài chuỗi thua lỗ lên 14 quý liên tiếp. Các chỉ tiêu kinh doanh của  HNG  trong quý 3/2024 Nguồn:  VietstockFinance Trong quý 3,  HNG  đạt 141 tỷ đồng doanh thu thuần, thấp hơn cùng kỳ 12%. Giá vốn giảm mạnh hơn với 28%, nhưng vẫn vượt doanh thu. Sau khấu trừ, Doanh nghiệp lỗ gộp 47 tỷ đồng, thấp hơn mức lỗ 101 tỷ đồng vào cùng kỳ. Chỉ tiêu biến động đáng chú ý nhất là chi phí tài chính với mức tăng 34%, lên 117 tỷ đồng. Ngoài ra, lỗ khác tăng lên 27 tỷ đồng (cùng kỳ chỉ lỗ 0.6 tỷ đồng), làm dày thêm mức lỗ của Doanh nghiệp. Sau cùng,  HNG  lỗ ròng 182 tỷ đồng (cùng kỳ lỗ 199 tỷ đồng). Đây cũng là quý thua lỗ thứ 14 liên tiếp của  HNG  (quý 1/2021 là thời điểm gần nhất  HNG  có lời). Giải trình,  HNG  cho biết sản lượng cây ...
Đọc thêm